PENGARUH EKUITAS MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PAKAIAN ANAK OSELLA KIDS MATAHARI DEPARTMENT STORE MANHATTAN MEDAN)

Clara Merya, Hernawaty Hernawaty, Cahyo Pramono

Sari


This study aims to explain the effect of brand equity (X1), price (X2) and promotion (X3) on purchasing decisions (Y) in a case study of Osella Kids Matahari Children's Clothing, Manhattan Department Store, Medan. The population in this study were visitors to children's clothing Osella Kids Matahari Department Store Manhattan Medan using purposive sampling technique obtained a sample of 110 respondents and used a questionnaire to be used as a data collection method in this study. The analysis method in this study was using multiple linear regression analysis. The results of the analysis show that there is a partially significant effect between brand equity and price on purchasing decisions, while partially promotion has no effect on purchasing decisions. And to simultaneously get that brand equity, price and promotion have a significant effect on purchasing decisions for children's clothing Ossela Kids Matahari Department Store Manhattan Medan.

Keywords: Brand Equity, Price, Promotion, Purchase Decision.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Agus, Sriyanto. Aris Wahyu Kuncoro. 2015.Pengaruh Kualitas Layanan, Ekuitas Merek danPromosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lion Star diModern Markey Jakarta.Universitas Budi Luhur. Jurnal Ekonomi dan Manajemen:Vol. 4, No. 2.

Andree W.P. Susilo Toto R. 2017.Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Toshiba Di Semarang. Universitas Diponegoro. Manajemen Fakultas Ekonomika Dan Bisnis. Diponegoro Journal Of Management:Vol.6 No. 4, 1-12.

Anwar, Iful. 2015. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen:Vol 4, No. 12.

Astuti, Sri Wahjuni dan Cahyadi, I Gde. 2007.Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Majalah Ekonomi, Tahun XVII, No.2 Agustus 2007.

Ayunin, Hanif . 2015. Pengaruh Brand Image, Harga, Atribut Produk, Ekuitas Merek, Promosi dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen diToko Metto Fashion Boyolali.Universitas Muhammadiyah Surakarta. Naskah Publikasi.

Chan, Arianis. 2010. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus Bank Muamalat Indonesia Cabang Bandung. Universitas Padjajaran. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Jurnal Administrasi Bisnis 6.1.

Jackson R.S. Weenas. 2013.Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta.Universitas SamRatulagi Manado. Jurnal EMBA:Vol.1 No.4,607-618.

Kevinli. Pesta Gultom. 2020. Pengaruh Ekuitas Merek, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Quality Fried Chicken Jalan Ismaliyah Medan. STIE Eka Prasetya Medan. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya (JMBEP):Vol.6 No. 1, 44-53

Kotler, Philip, dan Armstrong 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan K. L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran, Ed.12. jilid 1. Jakarta:Indeks. Mandey, JillyBernadette.2013. Promosi, Distribusi, Harga Pengaruhnya Terhadap Keputusan

Pembelian Rokok Surya Promild. Universitas Sam RatulangiManado.Jurnal EMBA:Vol.1 No. 4, 95-104.

Moch Abdi, S. E., and M. M. Hariyadi. "Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat." Menara Ilmu 11.77 (2017).

Ni Putu Evi Agustini,. I Gst. A. Kt. Gd. Suasana. 2020.Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Kualaitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Gerai Starbucks di Bali.

Universitas Udayana, Bali. Buletin Studi Ekonomi : Vol. 25, No. 1, 52-79.

Suri, Amilia. 2017.Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Universitas Samudra. Fakultas Ekonomi. Jurnal Manajemen dan Keuangan:Vol. 6, No.1, 660-669.

Septana Manulang, Alwin. 2020. Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smarthphone OPPO Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Budaya Sumatera Utara. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Medan:Universitas Medan Area.

Tutu S.K. 2011.Pengaruh Ekuitas Merek Dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry. Yogyakarta:Universitas Negeri Yogyakarta




DOI: https://doi.org/10.33559/eer.v3i2.1305

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Anda Pengunjung Ke- Flag Counter