FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN SIAP SAJI PADA KFC JALAN GAJAH MADA MEDAN

Arlita Citra Sinambela, Rindi Andika, Hasrul Azwar Hasibuan

Sari


This study aims to determine the effect of product, price, location, and service partially and simultaneously on the decision to buy fast food at KFC Jalan Gajah Mada Medan. The form of research used is quantitative research. The data used is primary data. This study uses 100 respondents as the research sample and the sample selection technique is Accendential Sampling with the criteria of consumers who have made purchases to KFC Jalan Gajah Mada Medan. The data analysis technique used is instrument test (validity and reliability) and multiple linear regression analysis. Based on the results of the research that has been done, the results show that the product, price, location, and service partially have a positive and significant effect on consumer behavior in making decisions to buy fast food at KFC Jalan Gajah Mada Medan. Product, price, location, and service simultaneously have a positive and significant effect on the decision to buy fast food at KFC Jalan Gajah Mada Medan.

Keywords: Product, Price, Location, Service and Purchase Decision.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Frista, W. (2018). Kamus Istilah Ekonomi. Jakarta: Lintas Media Jombang.

Fristiana, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang. Manajemen Tools , 2 (3), 37-51.

Goenandhi, L. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza di Kota Banjamasin. Manajemen Tools , 25-36.

Kotler, P. (2018). Marketing Management Edisi 14. Jakarta: Salemba Empat.

Laksana, F. (2018). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Maruf, H. (2019). Pemasaran Ritel. Jakarta: Prenada Media.

Nitisusastro, M. (2019). Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta.

Nugroho, S. (2018). Perilaku Konsumen Konsep Dan Implikasi Untuk Strategi Dan Penelitian Pemasaran. Bandung: Kencana.

Simamora, B. (2018). Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sunardi, A. P. (2018). Pengantar Bisnis. Jakarta: Caps.

Tjiptono, F. (2018). Manajemen Jasa. Yogyakarta: Andi.

Ulus, A. A. (2018). Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Pada PT. Astra International Manado. Manajemen Tools , 3 (2), 63-78.

Utami, C. W. (2018). Manajamen Ritel. Jakarta: Salemba Empat.

Widagdo, H. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Komputer Pad PT. XYZ Palembang. Manajemen Tools , 3 (1), 33-57.

Widiastuti, H. (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pad Mie Jakarta 69, Jl. MT. Haryono No 914B, Semarang). Manajemen Tools , 1 (3), 82-99.




DOI: https://doi.org/10.33559/eer.v4i1.1381

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Anda Pengunjung Ke- Flag Counter