PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE DEBU SELATAN, DI PESISIR SELATAN

Yanti Yanti, Dewi Rahmanirwati

Sari


This research aims to determine the influence of marketing strategy and brand equity on purchasing decisions at the South Debu Café, on the South Coast. This research is a quantitative research study, the sampling method uses incidental sampling techniques with a total of 100 respondents. The results of this research show that marketing strategy has a positive and significant effect on purchasing decisions so that the first hypothesis is accepted and then the second hypothesis that brand equity has a positive and significant effect on purchasing decisions.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aaker, (2018). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri, Jakarta. Jurnal Pariwisata, 5(2), 133–146. https://doi.org/10.31311/par.v5i2.4073

Adisaputro,(2019). (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pengguna Jasa PT. Giant Transporter Indonesia Medan. Lensa Ilmiah: Jurnal Manajemen Dan Sumberdaya, 1(1), 69–72. https://doi.org/10.54371/jms.v1i1.184

Habib & Sarwar, (2021). Pengaruh Ekuitas Merek, Atribut Produk Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada Pt Hasjrat Abadi Manado Tendean. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(1), 185–193. https://doi.org/10.35794/emba.v8i1.27501

Sugiyono, (2017)Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi ( Studi Kasus Komunitas Mi Fans Jakarta Dan Depok ). JURNAL MADANI: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora, 2(1), 1–14.

Tjiptono, I. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Cafe Malam. Jurnal Bisnis Dan Pembangunan, 10(2), 11. https://doi.org/10.20527/jbp.v10i2.10991

Aaker (2018, hlm. 15). (2023). Peran Co-Creation Behavior pada Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Brand Experience Produk Donut di Jakarta. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(1), 268–276. https://doi.org/10.24912/jmk.v5i1.22675

Aprilia, M., & Widyawati, N. (2017). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(6), 2–22.

Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.

Fandy Tjiptono, 2012. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekabaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Valuta, 4(1), 71–85.

Khasanah, I. (2013). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sedaap Di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen, 4(1), 93–102.

Maghfiroh, K. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Word of Mouth Terhadap Kepuasan Konsumen Serta Implikasinya Pada Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 2(2), 34–44. https://doi.org/10.24176/bmaj.v2i2.4075

Naninsih, N., & Hardiyono, H. (2019). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Keputusan Pembelian Produk Usaha Kecil Menengah (Ukm) 310 Di Makassar. Jurnal Aplikasi Manajemen & Kewirausahaan MASSARO, 1(1), 47–61. https://doi.org/10.37476/massaro.v1i1.644

Pengaruh Brand Image , Gaya Hidup, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Café Tiga Tjeret Di Surakarta. (2019). Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(01), 14–22. https://doi.org/10.29040/jie.v3i01.406

Prabowo, F. I., Keke, Y., & Istidjab, B. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Pt Sarana Bandar Logistik. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 75–82. https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.75-82

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445

Suasana2, N. P. E. A. I. G. A. K. G., & Fakultas. (2020). EViAgustin-SuasanaBSEVol.25No12020. 25(1), 52–79.

Sugiyono. (2017a). metode penelitian (kuantitatif, kualitatif dan r&d . alfabeta,. Universitas Pendidikan Indonesia, 32.

Sugiyono, P. D. (2017b). metode penelitian bisnis ( suryandari sofia Yustiyani (Ed.); edisi 3).

Sukiarti, L., H, L. B., & Haryono, A. T. (2016). Pengaruh Citra Merek, Sikap Merek, Kesadaran Merek dan Kualitas Merek terhadap Ekuitas Merek, Hand & Body Lotion Vaseline ( Studi Kasus Di Kecamatan Pringapus, Kabupaten Semarang ). Journal of Management, 2(2), 1–26.

Yucha, N., & Safitri, S. N. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran, Suasana Kafe Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Di Intano Coffee Shop and Roastery Krian. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 3(1), 180. https://doi.org/10.51804/iej.v3i1.927




DOI: https://doi.org/10.33559/eoj.v6i3.2356

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Jumlah Kunjungan

Negara Pengunjung

Flag Counter

Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.