CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK “MAYBELLINE” DI MISS GLAM GUNUNG PANGILUN PADANG
Sari
This study aims to analyze the influence of brand image, product quality, and product diversity on the purchase decision of Maybelline cosmetic products in Miss Glam Gunung Pangilun Padang. Data were collected through surveys using questionnaires administered to 89 respondents who are consumers of Maybelline cosmetic products, utilizing accidental sampling technique. Data analysis was conducted using descriptive statistical methods and multiple linear regression, while hypothesis testing utilized t-statistic tests. The results of the study indicate that: 1) Brand image has a positive and significant influence on the purchase decision of Maybelline cosmetic products. 2) Product quality has a positive and significant influence on the purchase decision of Maybelline cosmetic products. 3) Product diversity has a positive and significant influence on the purchase decision of Maybelline cosmetic products. The practical implications of this research emphasize the importance of efforts to strengthen brand image, improve product quality, and expand product diversity as marketing strategies to increase sales of Maybelline cosmetic products. This study contributes to the development of marketing strategies for cosmetic products in facing increasingly competitive market conditions.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Ardianti, D. A., Aprileny, I., dan Emarawati, J. A. 2020. Pengaruh Citra Merek, Keragaman Produk, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ayam Tulang Lunak Hayam Wuruk Cabang Jakarta Selatan. Ikra-Ith Ekonomika, 3(3), 55–63.
Benson. 2012. Rahasia Manajemen Hubungan Pelanggan. Yogyakarta: Andi Offset.
Faradila, S.M., Kusnadi, E., dan Soeliha, S. 2022. Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Dengan Minat Beli Produk Fashion Muslim Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), E-ISSN: 2964-898X, P-ISSN: 2964-8750, Vol. 1, No. 2, Maret 2022: 256-271.
Hasan, A. 2018. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Jakarta: CAPS.
Kotler, P., dan Keller, K.L., 2019. Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi 13, Erlangga, Jakarta.
Hidayah., N.L. 2019. Pengaruh Brand Image Dan Brand Personality Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Intervening. (Studi pada Konsumen mie instan merek Indomie di Kecamatan Kebumen). Artikel Publikasi. Manajemen STIE Putra Bangsa.
Lestaria, A., O., dan Nawangsari., S. 2023. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Keragaman Produk Dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Di Jabodetabek). Jurnal Jaman, Vol 3 No. 2 Agustus 2023 – pISSN: 2828-691X, eISSN: 2828-688X, Halaman 153-166.
Manihuruk, B.K. 2023. Analisis Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Pada PT. Shopee Indonesia. Journal Business and Management, Vol. 1 No. 1 April (2023), p.11-23
Melda, Arini, E. dan Yulinda., A.T. 2020. Pengaruh Keragaman Produk, Cita Rasa Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Etrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), e-ISSN 2721-5415, Volume 1, Nomor, 2: Juli 2020.
Putra, G.P, Arifin, Z, dan Sunarti. 2017. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen (Survei pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi angkatan 2013 dan 2014 Universitas Brawijaya yang Melakukan Pembelian Paket Data Kampus). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 48 No.1 Juli 2017.
Pramudita, R., Chamidah, S., dan Wahyuningsih, D.W. 2022. Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Brand Satisfcation Terhadap Brand Loyalty Pengguna Marketplace Tokopedia. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, ISSN: 25987496, E- ISSN: 25990578, Vol. 6 No. 2 (2022): Oktober, Hal: 238-248.
Rahmatika, F.A.Y., dan Indayani, L. 2022. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Beauty Glow di Sidoarjo. Indonesian Journal of Law and Economics Review, Vol 17 (2022): November.
Santoso, Singgih. 2018. Menguasai statistik dengan SPSS 24. Jakarta: PT. Elexmedia. Komputindo.
Sarwono, J. 2018. Statistik Untuk Riset Skripsi. Yogyakarta: Andi Offset.
Semarang, M., Hartono, S., dan Burhanudin A.,Y. 2019. Pengaruh Harga, Keragaman Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Index Sukoharjo. Edunomika – Vol. 03, No. 02 (Agustus 2019).
Simamora, A.A.AN., dan Fatira, M. 2019. Kemudahan Aplikasi Dan Keragaman Produk Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Generasi Milenial Berbelanja Secara Online. Jurnal Maneksi, Vol 8, NO. 2, Desember 2019, p-ISSN: 2302-9560 /e-ISSN: 2597-4599.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Manajemen, Cetakan Pertama. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono., F. 2016. Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: Andi. Offset.
Suhardi, Y. 2022. Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Supermarket Ardevon Rawamangun Jakarta). Jurnal STEI Ekonomi, Vol. 29 No. 02, Desember 2020.
Umar, H. 2019. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: PT Gramedia. Pustaka Utama.
Wulandari, R., D., dan Iskandar, D., A. 2018. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB), Vol.3, No.1 Februari 2018: 11 – 18, P-ISSN 2527–7502 E-ISSN 2581-2165
DOI: https://doi.org/10.33559/eoj.v6i3.2362
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Negara Pengunjung
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.