PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI AR STORE PADANG

Yorie Nadila Putri, Dewi Rahmadanirwati

Sari


Abstract: This research aims to determine the effect of brand image, price, and promotion on purchasing decisions for Xiaomi smartphones at AR Store Padang. The method used in this research was a survey with a questionnaire, which involved 90 respondents as samples using a non-probability sampling technique with a saturated sampling type, where the entire sample population was used. Data analysis techniques include validity, reliability, classical assumption tests, and multiple linear regression analysis to see the influence of brand image, price, and promotion on consumer purchasing decisions. The research results show that brand image, price, and promotion positively and significantly influence the decisions to purchase a Xiaomi smartphones at the AR Store Padang.

Keywords: Brand Image, Price, Promotion and Purchasing Decisions


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688

Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. JBMA (Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi), V(1), 61–75. https://scholar.google.com/scholar?q=Pengaruh+Citra+Merek,+Harga+Dan+Promosi+Terhadap+Keputusan+Pembelian+Handphone+Merek+Oppo+Di+Sleman+Daerah+Istimewa+Yogyakarta&hl=id&as_sdt=0,5

Jaya, U. A., & Mutiara, A. (2022). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pada Pembelian Pt. Shopee International Indonesia Di Kota Sukabumi. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(5), 383–392. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i5.231

Keputusan Pembelian Pada Pt. Honda Idk. … (Indonesian Journal …, 5(2), 262–270. https://ejournal.almaata.ac.id/index.php/IJMA/article/view/4464%0Ahttps://ejournal.almaata.ac.id/index.php/IJMA/article/download/4464/2368

Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone OPPO. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 1, 128–136.

Magdalena, M., & Sari, N. U. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Perhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio di Kota Padang. Jurnal Pundi, 3(2), 123. https://doi.org/10.31575/jp.v3i2.146

May, V., Ginting, N., & Cahyadi, D. (2024). Pengaruh Promosi Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Honda Idk. … (Indonesian Journal …, 5(2), 262–270. https://ejournal.almaata.ac.id/index.php/IJMA/article/view/4464%0Ahttps://ejournal.almaata.ac.id/index.php/IJMA/article/download/4464/2368

Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/snk/article/view/3594/3325

Rizki Kurniawan. (2020). PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI ( Studi kasus pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta ).

Selatan, T., & Susanto, R. (2021). Pengaruh harga dan iklan terhadap keputusan pembelian smartphone oppo di kecamatan ciputat timur tangerang selatan. 7(4), 450–457.

Septiano, R. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Mahasiswa S1 Akuntansi Padang. Jip, 2(9), 3097–3014.

Sugiyono, P. D. (2017). metode penelitian bisnis ( suryandari sofia Yustiyani (ed.); edisi 3).




DOI: https://doi.org/10.33559/eoj.v7i3.3057

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Jumlah Kunjungan

Negara Pengunjung

Flag Counter

Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.