THE EFFECT OF PROMOTION, BUYING INTEREST AND TRUST ON PURCHASE DECISION ON PIZZA HUT JALAN SM RAJA

Muhammad Hafizhan Arsya, Miftah El Fikri, Dewi Nurmasari

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi, minat beli dan kepercayaan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Jalan SM Raja. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode kuantitatif asosiatif dengan bantuan program SPSS. Penelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Sampel penelitian adalah 96 responden. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,434 terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Jalan SM Raja. Niat beli secara parsial berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,489 terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Jalan SM Raja. Kepercayaan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,138 terhadap keputusan pembelian pada Pizza Hut Jalan SM Raja. promosi,

Kata Kunci: Promosi, Minat Beli, Kepercayaan Dan Keputusan Pembelian.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Adila, SN (2017). The Effect of Promotional Strategies on Purchase Decisions Mediated by Buying Interest in Consumers of KFC Restaurant Khatib Sulaiman Pada Branch. Management Tools, 4(1), 34-56.

Alma, B. (2018). Marketing Management and Service Marketing. Bandung: Alphabeta.

Darmawan, A. (2017). The Effect of Promotion and Perceived Value on Purchase Decisions Through Purchase Intentions as Intervening Variables (Cicil.co.id Consumer Study in Semarang City). Management Tools, 2(3), 53-77.

Handi, I. (2018). Consumer Satisfaction Principle. Jakarta : Elek Media Komputindo.

Kotler, P. (2018). Marketing Management. Yogyakarta: Salemba Empat.

Laksana, F. (2018). Marketing Management. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Lucas, DB (2019). Measuring Advertising Effectiveness. New York: McGraw Hill.

Lupiyoadi, R. (2018). Service Marketing Management. Jakarta: Selemba Empat.

Peter, JP (2018). Cunsumer Behavior: Consumer Behavior and Marketing Strategy. Jakarta: Erlangga.

Ratnasari, TR (2019). Aksa, Theory and Cases of Service Marketing Management. Bogor: Ghalia Indonesia.

Sugiyono. (2018). Business Research Methods. Bandung: Alphabeta.

Wicaksono, PU (2017). Analysis of the Effect of Product Quality, Trust, Promotion on Brand Image and Purchase Intention and Their Impact on Purchase Decisions for XL Axiata Prime Cards in Semarang. Management Tools, 1(4), 29-41.




DOI: https://doi.org/10.33559/eer.v4i1.1380

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Anda Pengunjung Ke- Flag Counter